Semalt B2B SEO a SEO v marketingu: Co musí společnosti vzít v úvahu?
Cílem každé společnosti, která vlastní web, je viditelnost. Jak všichni víme, viditelnost začíná dobrým SEO vašeho webu. Jak ale SEO funguje - zejména v oblasti B2B? A jak byste měli postupovat při cílení svého webu na Google? A to je hlavním cílem Semaltu podporovat společnosti, aby byly dobře viditelné a aby dosáhnout lepších výsledků; považovali jsme za nutné dát na tyto úctyhodné otázky jasnou odpověď. V tomto článku tedy objasníme nejdůležitější základy, technické termíny, postupy a taktiku pro B2B SEO.
Jak se společnostem B2B podaří získat vhodné umístění na SERP giganta ve vyhledávačích?
Nejprve je důležité pochopit, jak vaše cílové publikum vyhledává na Googlu (nebo jiných vyhledávačích).
Protože hledající obvykle znají svůj vlastní problém - ale obvykle ještě neznají jeho řešení a rozhodně poskytovatele těchto řešení. To znamená, abyste mohli udělat opravdu dobré SEO s obsahem, musíte znát problémy vaší cílové skupiny
Pro tyto problémy musíte svůj obsah optimalizovat. A ve svém obsahu musíte také odpovědět na všechny relevantní otázky vašich uživatelů.
Ale nejvíc ze všeho: vygooglete si klíčové slovo a podívejte se na výsledky vyhledávání. Tímto způsobem můžete také určit záměr vyhledávání uživatelů a vědět, jak strukturovat váš obsah. Kromě toho si můžete v dobře hodnocených článcích přečíst, která související klíčová slova, fráze a témata musíte ve svém obsahu také zahrnout. V minulosti byl Plánovač klíčových slov Google často doporučován jako bezplatná alternativa. Dnes to již s čistým svědomím nemůžeme dělat. Výsledky, které Google Ads poskytuje, jsou příliš vágní. Pokud chcete dělat SEO udržitelně a úspěšně, nemůžete se vyhnout investicím do SEO nástroje. Ale nástroje nestačí k dosažení lepších výsledků. Nejlepší je tedy svěřit SEO společnosti a profesionální agentura který se o vás postará, abyste rychle dosáhli požadovaných cílů.
SEO nástroje, stojí to za to?
Například používáme dva SEO nástroje: Sistrix a Semrush. Pro mé osobní zkušenosti zde má Sistrix velmi dobrý přehled o celkové viditelnosti a výkyvech v jednotlivých žebříčcích:
Sistrix jasně ukazuje historii URL, které se řadí, stejně jako historii klíčových slov, která jsou umístěna ve výsledcích vyhledávání Google. Tímto způsobem můžete neustále kontrolovat, jak se žebříčku daří a zda se strategie SEO dlouhodobě vyplácí.
Se Semrushem však můžete udělat velmi dobrý a podrobný průzkum klíčových slov pomocí nástroje Magic Magic Tool:
Semrush's Keyword Magic Tool je ideální pro výzkum klíčových slov. Například zobrazuje vhodné W-otázky pro klíčové slovo, podobné a související vyhledávací dotazy, stejně jako objem vyhledávání, konkurenci a obtížnost klíčového slova i hustotu konkurence.
Jak umístíte svůj obsah na Google pomocí smysluplných klíčových slov?
Vyhledávací dotazy a klíčová slova mají často velmi nízké objemy vyhledávání za měsíc, zejména u B2B a specializovaných témat obecně. 100–500 vyhledávacích dotazů za měsíc je již pro témata B2B hodně. Společnosti se často zabývají tématy, která jsou vygooglena a mají průměrně 30-50krát za měsíc.
Takže i když můžete umístit svůj obsah na první místo SERP a dosáhnout míry prokliku 80% - to by byl velmi malý provoz, který přes Google získáte na svůj web.
Můžete to však napravit: Terminologie v B2B není vždy jednotná, synonyma se často používají a slovní kombinace se mění nebo přeskupují. Trik spočívá v tom, aby váš obsah byl hodný pro všechna témata související s vyhledávacími dotazy. Můžete to udělat, pokud vytvoříte holistický obsah, který pokrývá klíčová slova zaměření, jejich synonyma a související nebo jiné výrazy související s tématem.
Zejména na začátku optimalizace vašeho vyhledávače se nedělejte chybu a ignorujte klíčová slova s nízkým objemem vyhledávání a okamžitě jej optimalizujte pro vyhledávací dotazy, které mají kolem 5 000 dotazů měsíčně. Zde se zpravidla nebudete moci umisťovat na předních pozicích Google.
Soustřeďte se tedy na celou sadu klíčových slov: Chcete-li to provést, musíte nejprve provést podrobný průzkum témat a klíčových slov. To funguje zvláště dobře s nástrojem ahrefs.
Pomocí Průzkumníka klíčových slov můžete zjistit, jak často je příslušné klíčové slovo vyhledáváno, jaké stránky jsou pro něj aktuálně hodnoceny a jak obtížné je umístit se na SERP pro toto klíčové slovo.
Kromě toho jsou zobrazeny související vyhledávací dotazy, stejně jako otázky a klíčová slova, pro která se články také řadí na SERP.
Získáte tak první vodítka o tom, kterým tématám se váš obsah musí věnovat, na které otázky ve vašem obsahu je třeba odpovědět a kterým klíčovým slovům musíte ve svém obsahu věnovat samostatný odstavec.
Jak víte, kdy můžete zařadit příspěvek pro více klíčových slov a kdy budete možná potřebovat dva nebo více příspěvků, které by celkově pokrývaly dané téma?
Závisí to primárně na vyhledávacím úmyslu za příslušným klíčovým slovem. Hledané výrazy B2B lead generation a B2B lead generation mají stejný vyhledávací záměr a pokud vygooglujete obě klíčová slova, zjistíte, že SERP jsou prakticky identické.
Proveďte test zde: Pokud si nejste jisti, zda je jeden příspěvek dostatečný k hodnocení dvou nebo tří klíčových slov, porovnejte příslušné stránky s výsledky vyhledávání. Pokud se více než 60% (např. 6 z 10) výsledků shoduje, nebo pokud se na pozicích vyskytují jen malé rozdíly - pak vám stačí část obsahu - mám na mysli URL - pokud plně splňujete záměr vyhledávání. Pokud se však výsledky SERP velmi liší, budete obvykle potřebovat různé části obsahu.
Uživatelská zkušenost a signály: důležitá metrika pro SEO
„Uživatelská zkušenost“ je v oblasti B2B často cizí slovo. Termín popisuje, zda mají uživatelé webových stránek uspokojivé surfování, například rychlé vyhledání informací, které hledají. Google učinil z uživatelského zážitku, respektive měřitelných signálů od samotných uživatelů, jeden z nejdůležitějších hodnotících faktorů pro Google.
Google nikdy přesně neřekl, o které faktory se jedná a odkud signály pocházejí - což činí optimalizaci vyhledávačů B2B trochu obtížnější, pokud jde o splnění vyhledávacího záměru. Roli by měly hrát klíčové údaje, jako je míra okamžitého opuštění, čas na webu a počet navštívených podstránek. Google pravděpodobně shromažďuje signály prostřednictvím různých kanálů: Patří sem chování na stránce s výsledky vyhledávání, ale také data z běžně používaného prohlížeče Chrome a ze služby Google Analytics.
Jedním z příkladů je takzvané „krátké kliknutí“. Pokud vyvoláte výsledek na Googlu a poté kliknete na tlačítko „zpět“ v prohlížeči (aniž byste provedli interakci, jako je kliknutí na stránce), jedná se o negativní signál uživatele. Google nyní poznamenává, že výsledek neodpovídá vyhledávacímu záměru, a pokusí se to napravit pomocí „jiných vyhledávání také…“
Jak udržovat uživatele na stránce?
Výsledek vyhledávání je po příliš krátkých kliknutích penalizován a ztrácí dobré hodnocení. Google si však přesná data ponechává pro sebe. Pro obchodníky s obsahem to znamená následující: Nestačí optimalizovat úryvek pro kliknutí; uživatel musí být na stránce také udržován.
Když navrhujete stránku a naplňujete ji obsahem, měli byste mít vždy na paměti akci nebo cestu, kterou by měl návštěvník podniknout nebo sledovat, aby našel požadované informace. Například místo umístění extravagantních reklamních textů dávejte pobídky k kliknutí v první viditelné oblasti, místo přeplněných stránek pracujte s jasnými nadpisy a spoustou dobře propojených podstránek.
Zvažte také: pokud někdo není dostatečně přesvědčen, aby klikl, jaké informace by ho mohly vtáhnout hlouběji na váš web? Umístěte tyto informace do další části stránky, abyste podpořili posouvání.
Důležité je také vizuální vymezení jednotlivých sekcí. Obzvláště technické cílové skupiny skákají očima z kotevního bodu do kotevního bodu - usnadňují vám to. Totéž platí pro delší texty, například na firemním blogu. Ty by měly být dobře strukturované a doprovázené tematicky vhodnými výzvami k akci.
Důležité pro optimalizaci obsahu a technických vyhledávačů: odkazy v obsahu
Jedním bodem, který může výrazně změnit vaše hodnocení, jsou odkazy ve vašem obsahu. Nejde o zpětné odkazy, které získáte z jiných webů, ale o odkazy, které si sami nastavíte. Interní odkazy i odkazy na jiné webové stránky.
Odkazy jsou stále hodnotícím faktorem, který kontroluje Google a lze je také snadno vyhodnotit robotem. Pamatujete si, že strukturovaný interní odkaz znamená, že vyhledávač chápe, že s určitým tématem jednáte holisticky. Každý interní odkaz navíc tlačí na příslušný odkazovaný příspěvek a může pomoci s dobrým hodnocením Google pro správnou vyhledávací frázi.
Externí odkazy, to znamená odkazy na jiné domény, které si sami nastavíte. Musíte však prokázat, že je váš obsah technicky správný. Nastavíte-li odkazy, které tvoří základ vašeho obsahu, například studie a další příspěvky k tomuto tématu, zálohujete svá tvrzení se zdroji, a učiníte tak svůj obsah důvěryhodným.
Dbejte na to, abyste vždy odkazovali na stránky vysoké kvality, pokud jde o obsah a obsah, a ne o pochybný obsah, jen proto, že tam může být to, co chcete vyjádřit. Externí odkazy v B2B se chovají podobně jako reference na zdroje v akademických pracích nebo dokumentech. Je třeba zkontrolovat správnost.
Dalším základním faktorem dobrého hodnocení je budování B2B spojení.
Tipy pro technickou optimalizaci vyhledávačů B2B
Technické SEO zahrnuje všechna témata, která se na vašem webu odehrávají, ale nemají nic společného s jeho obsahem. Pozadí: Jedním z cílů společnosti Google není jen zlepšit prohledávatelnost, ale také samotné prostředí Internetu. Proto Google nejenže nutí webmastery, aby poskytovali užitečné a snadno vyhledatelné informace. Pokud chcete být na špici žebříčku, měli byste se také ujistit, že váš web je dokonale naolejovaný stroj „pod kapotou“.
Jedná se o strukturu online přítomnosti, kvalitu zdrojového kódu, správné technické označení prvků obsahu, dobu načítání, nastavení serveru a mnoho dalšího. Vše zní velmi technicky pro běžného obchodníka. Ale nebojte se: V tomto okamžiku nejdeme hlouběji do technické implementace, zejména proto, že webové stránky jsou obvykle vyvíjeny interními nebo externími poskytovateli služeb. Spíše dáváme klíčová slova, která by měl příslušný poskytovatel služeb bezpodmínečně dodržovat, aby vyhověl všem aspektům optimalizace vyhledávačů B2B.
Nyní přichází pouze mobilní zařízení
Optimalizace pro mobilní zařízení
Weby byly v žebříčku penalizovány od roku 2015, pokud nejsou optimalizovány pro zobrazení na tabletech a chytrých telefonech. Při vývoji webových stránek by proto vždy měla být zohledněna i mobilní prezentace.
Protože jen před několika měsíci Google zrušil index pro stolní počítače, což znamená, že žebříčky jsou přiřazeny pouze podle indexu pro mobily. Mobil se nejprve stal pouze mobilním.
Ve službě Google Analytics můžete zjistit, zda návštěvníci vašeho webu přicházejí na váš web mobilněji nebo prostřednictvím počítače. V závislosti na rozdělení byste měli upřednostnit svou pozornost. Pamatujte však, že prohlížení na mobilních zařízeních je pro Google nesmírně důležité. A díky hlasovému vyhledávání a AI budou webové stránky v budoucnu z mobilních zařízení přístupné mnohem častěji.
Spropitné: Slušný CMS (Content Management System) vám nabízí témata, která jsou již optimalizována pro mobilní použití. Pokud to nefunguje na 100 procent, mohou vám pomoci různé doplňky.
Tato opatření a specifikace jsou obzvláště důležité díky mobilním zařízením:
- Rychlá doba načítání stránky: Stránka MUSÍ být načtena za méně než 3 sekundy, zejména online
- Grafická optimalizace: Obrázky, grafika, videa atd. Musí být přístupné i na cestách
- Navigace, bannery a vyrušování: tyto minimalizujte v mobilním zobrazení. Mobilní obsah již často není čitelný kvůli bannerům a podobně
Vyčistěte kód
Nechte svého vývojáře, aby vám vysvětlil, jaká opatření pro čistý kód zvažuje. Z toho pochopíte jen čtvrtinu, ale ujistěte se, že do tohoto bodu skutečně dá práci.
Důležité také z hlediska optimalizace kódů a vyhledávačů B2B: používání správného označení HTML pro správný účel. Nadpis definovaný jako <H1> by měl být na podstránce použit pouze jednou. Styly CSS by měly být vytvořeny globálně jako třídy a neměly by se příliš často ručně měnit pro každý jednotlivý prvek HTML. Existují také speciální formáty, díky nimž je například telefonní číslo snadno rozpoznatelné jako takové pro vyhledávače.
Meta prvky (metaznačky)
Klasika optimalizace vyhledávacích strojů, souhrnně označovaná jako snippet: Meta Title (propojený nadpis požadavku na stránku s výsledky vyhledávání), Meta Description (malý text upoutávky pod nadpisem) a Meta Keywords, seznam klíčových slov které lze vytvořit ručně a které obsahují obsah webové stránky - ty však již nemají žádný vliv na vaše hodnocení. Nezáleží tedy na tom, zda pro svou stránku nastavíte klíčová slova Meta nebo ne.
Meta prvky byly pro hodnocení velmi důležité. Dnes tyto prvky slouží hlavně ke zvýšení míry kliknutí na stránkách s výsledky vyhledávání. K tomu jsou užitečné výzvy k akci v názvu Meta, stejně jako jasné argumenty o výhodách v popisu Meta.
Měli byste tedy být ve svém úryvku velmi rovní k věci. Protože i když Google váš obsah otestuje, díky optimalizaci na první stránce s výsledky vyhledávání (SERP) vás vyhledávač odkáže zpět do nižších řad, pokud negenerujete žádná kliknutí nebo pouze krátká kliknutí.
Tipy k prvkům Meta
Název meta: Klíčové slovo by mělo být v ideálním případě na začátku, v každém případě se musí vyskytnout. Nyní byste se měli dostat k jádru obsahu stránky a ujasnit si, proč je váš obsah zásadní.
Meta Popis: Jak jsem řekl, nemá to přímý dopad na hodnocení, ale ovlivňuje to, zda je na váš příspěvek kliknuto. Vysvětlete, jaké výhody bude mít hledající po kliknutí na váš příspěvek. Aktivace slov jako „nyní“, „zdarma“, „výhoda“, „okamžitě“ a „úspěch“ může mít zásadní význam.
Vyzkoušejte několik verzí a pravidelně měníte své úryvky, protože Google také neustále mění své nastavení a faktory hodnocení.
Abyste vytvořili uklizený obrázek na stránce s výsledky vyhledávání, dodržujte specifikace délky Google. Zde najdete všechny tipy pro optimalizovaný web v průmyslovém marketingu.
Meta klíčová slova můžete dnes zcela ignorovat.
Optimalizace procházení
Prohledávači vyhledávačů jsou neustále v pohybu a hledají nový nebo aktualizovaný obsah. Tito roboti nezůstanou na jedné stránce věčně, a proto je důležité co nejjednodušší práci. K tomu dochází například při správně vyplněném a vloženém souboru „Robots.txt“ a při použití souboru Sitemap pro XML, který se nejlépe zadává prostřednictvím Nástrojů pro webmastery Google. Kromě toho byste měli indexovat pouze stránky, které by se měly ve skutečnosti hodnotit.
Načítání optimalizace času
Lidem dnes dochází čas a chtějí ušetřit objem dat na cestách. Proto Google dává přednost webům, které nabízejí tenkou a rychlou online prezentaci. Na jedné straně to vyžaduje výše zmíněnou optimalizaci kódu, na druhé straně by měla být vložená média, jako jsou obrázky, co nejmenší z hlediska velikosti souboru. Otestujte si svůj Pagespeed pomocí bezplatného nástroje Google „Pagespeed Insights“.
Závěr Optimalizace vyhledávače B2B: Toto jsou nejdůležitější body
Nejdůležitější bod, který je třeba mít na paměti, pokud jde o SEO: Pokud jsou uživatelé vašeho webu spokojeni, je spokojen také Google. Protože v minulosti byly texty SEO plné klíčových slov a zpětné odkazy byly na web natáčeny ze všech možných zdrojů, Google se nyní ubírá úplně jiným směrem. Vyhledávač chce uspokojit své uživatele. To znamená, že SEO musí být provedeno odborníkem na výkon vašeho webu a na to, aby váš obsah získal lepší hodnocení. Ale kvůli tomu se nemusíte o nic starat. Protože s balíček Semalt AutoSEO, což je skutečný „plný dům“, vaše online společnost získá:
- Lepší viditelnost webu
- Optimalizace stránky
- Vytváření odkazů
- Hledejte klíčová slova
- Zprávy webové analýzy.